Amazon自收購美國及加拿大的Whole Food Market動作多多。將市場定位以售賣較高價錢，主打新鮮和有機食品先行的Whole Food Market的貨品多番主動減價，務求將先前提及價格較高昂的產品以相對平民化的價錢發售。今(3)日更特意發出新聞稿，稱將產品價格平均下調20%。
超級市場每星期特選貨品減價並非新鮮事，特別對外統一發出新聞稿稱產品整體售價平均下調20%是一個向整個中高價食品市場發出訊息，多於向顧客宣傳優惠。新聞稿中其CEO John Mackey稱日後將繼續銳意向減低產品價錢方向邁進，對美國的同類對手如Trader Joe’s或加拿大定佔相若的Longo’s、Loblaws、Farm Boy等帶來一定衝擊。所以不知道Whole Food Market是以本傷人改變市場定律，務求在中高價超市搶市場佔有率；以大眾化的超市作招徠增加會員人數；還是真的找到門路令健康和有機食品真的可以較低價錢發售。
這次是Whole Food Market在短期內第三次宣佈價格下調，這次減價於美國和加拿大同時適用。如果是Amazon Prime的會員著數更多，它們會提供每星期貨品優惠予會員，部份產品也有10%額外折扣。目前Amazon Prime的會員褔利包括消費$35可免費送貨、部份分店可提供顧客落Order 30分鐘後提貨，與及可以和Alexa聊天，請她告訴您今週優惠情報 (這個好玩！)等等。
消費者不論何時都歡迎減價。如果真的以後這些新鮮、少農藥、防腐劑的產品賣得更便宜，這就更好囉！