度身訂造廣告如何做到? 數碼廣告講座為您剖析

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有沒有發覺近年大家雖然都是瀏覽同一個網站,卻出現不同的廣告,到底是如何做到呢?其實如Google或社交媒體,都會收集用戶的瀏覽習慣 (不是個資料,放心),籠統一點講會轉化為所謂的大數據,分析每位用戶的最新喜好,從而選擇播出那個類別的廣告。

例如 閣下最近打算買輛新車,瀏覽過很多汽車品牌的網站,您之後再瀏覽其他網站,都會出現汽車品牌的廣告,這是近年數碼廣告的改革,與傳統性選擇個別媒體做廣告,如電視、報紙雜誌、戶外媒介,甚至網站平台大相逕庭。對消費者來講,出現的廣告由以往感覺上好像硬性宣傳,變成互動性比較強,而且有點度身訂造的感覺。這種廣告,在業界稱之為程序化 (亦有稱程式化) 廣告 (Programmatic Advertising)。

早於1987年就成立的加拿大華人廣告市務及傳媒協會 (CCAMMA) 將於7月4日 (星期三) 舉行有關這種程序化廣告的午餐會暨講座,並邀得加拿大數碼廣告和程序化廣告界別的專家Brian Schwertz作主講。會中將詳細剖析Programmatic Advertising的奧妙,發展趨勢和如何有效運用這種廣告系統,以達至最佳的宣傳效果。無論是從事市場策劃,或自行創業的朋友們;又如小編般在媒體工作的朋友,正在就讀marketing或工商管理的學生們,與及大家對數碼科技或廣告有興趣的朋友都歡迎參加。

事實上,Programmatic Advertising正在全球急速增長,預計在2018年全球將達70億元的交易金額,在加拿大過去兩年增長幅度和佔有率都領先其他媒介的廣告使費,及早認識這個數碼廣告生態對自己、工作或生意都所裨益。

午餐會暨講座主講嘉賓Brian Schwertz為加拿大數碼廣告行業的專材。現於Media Experts擔任程式(程序)化廣告系統總監 (Director, Programmatic Systems),領導整個程式化廣告系統團隊,為客戶爭取在數碼廣告範疇取得最高的曝光率並演化至最有效的宣傳。Brian為加拿大互動廣告局 (The Interactive Bureau of Canada, 簡稱IAB Canada) 多個委員會的成員,亦曾獲邀出席多個業界的論壇擔任主講嘉賓,包括Strategy雜誌主辦之加拿大廣告科技論壇 (Ad Tech Canada Conference) 的主題演講「The State of Programmatic」中,與市場策劃和科技界別的從業員剖析程式化廣告的最新發展和影響力。

「Programmatic Advertising改變數碼廣告的革命」講座暨午餐會
日期:2018年7月4日 (星期三)
時間:中午12:00至下午2:00 (12:00 – 開始入場;12:30 – 講座正式開始)
地點:Markham Event Centre (95 Duffield Drive, Markham)
費用:會員:$30 / 非會員:$40 (包括商務午餐,註:可即時入會享用會員價)
報名及查詢:
電郵:events@ccamma.com
短訊或Whatsapp:(647) 896-6471
網站:https://www.ccamma.com/2002738913.html