【每週電影專題】市場角度分析 25年來首度全亞裔陣容荷里活片《我的超豪男友》

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上一套全亞裔陣容的荷里活電影,已經數到1993年的《喜福會》(The Joy Luck Club)。相比《喜福會》,《Crazy Rich Asians》(我的超豪男友,台譯:瘋狂亞洲富豪) 更具話題性。一方面有謂以全黃種人上陣的電影,為亞洲人之光;另一方面有謂嘲弄亞洲人之嫌。小弟就故事劇情和市場策略方向與大家討論一下。

Source: www.crazyrichasiansmovie.com

《Crazy Rich Asians》其實綜合了《非常外父》和《嫁個有錢人》橋段的愛情喜劇,。故事講述美籍華裔女教授Rachel Chu的愛情故事。該片劇情隨著中產階級的紐約華裔Rachel Chu (吳恬敏飾演) 陪伴華裔新加坡男友Nick Yang (Henry Golding飾演),參加Nick好友在新加坡舉行的婚禮,發現男友家庭超級富有後推展,女主角一方面迎來各方爭奪其鑽石黃老五的挑戰,又要應付諸多挑剔的未來奶奶。

本片改篇自美籍新加坡裔作家關凱文 (Kevin Kwan) 的同名暢銷小說。導演為《Now you see me 2》的美籍華裔導演朱浩偉 (Jon M. Chu),男主角Henry Golding為英國和馬來西亞混血新星,女主角是美籍台裔演員吳恬敏 (Constance Wu),還有飾演男主角母親的楊紫瓊。以此陣容來看,在荷里活相當難得。

Source: www.crazyrichasiansmovie.com

由於本片的男主角設定為新加坡富豪,故此整個故事基本上都在新加坡發生,拍攝到很多新加坡的美景,如金沙酒店、濱海灣花園和魚尾獅等等,所以有說對新加坡國家品牌很有幫助。不過有反倒有個問題主要角色們沒有一個是新加坡裔,而大家都知道新加坡是亞洲最多民族的國家之一,擁有四種官方語言和大量移民:華人佔其人口的74%,其次為馬拉人 (13%) 和印度人 (9%),而預告片中唯一出現的非華人面孔,卻只有替主角開門的兩位泊車小弟。還有另一個問題,由於主要角色非新加玻裔,據說電影沒有出現很多人熟識聽過的新加坡式英文 (Singlish) ,所以到底是否反映新加坡的實際現況,是有點爭議性。

Source: www.crazyrichasiansmovie.com

另方面有說強調亞洲的有錢土豪,是否藉嘲弄亞洲人以增加票房?小弟認為不用太玻璃心,畢竟電影的原著小說都是由新加坡的美國作者撰寫,不是英語人角度描述亞洲人。關凱文除《Crazy Rich Asians》外,還有接連兩部曲《中國富女友》(China Rich Girlfriend)、《富人問題一籮筐》(Rich People Problems: A Novel)。也許您可以說是嘲弄,但自嘲成份居多。

反倒在這個時候投資和推出全亞裔陣容電影,政治正確之餘,有點Niche Market的成功例證前車可鑑。荷里活人看市場準確,白人,男性當道多年,近年推出以黑人和/或女性主導的電影皆大收,如全非裔之《Black Panther》(黑豹)、女性導演加女性角色擔綱的《Wonder Woman》(神奇女俠)、評論叫好的女性黑人無名英雄電影《Hidden Figures》(NASA無名英雌)等等,黑人和女性入場者眾。投資一套成本不高的全亞裔 (或華裔) 的電影,吸引亞裔群族入場支持,製片商華納可謂賺錢望濃。

《Crazy Rich Asians》目前在IMDb獲7.7分,Rotten Tomatoes更高企92%,影評人Metascore評分有74分,評價非常不俗,可會吸引同為亞裔的大家入場笑一笑。

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