【電影專題】一條預告片 一日2億9點擊 詳盡分析《復仇者聯盟》稱霸是如何煉成?

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可能大家不一定愛看電影,不過大概您不會說沒有聽過美國隊長或Iron Man的角色。由漫畫、電影演化成立體的市場、銷售及企業賺錢模式,主要對手只能東施效顰,這隻米奇老鼠可真不簡單。苦心經營十載,將20套電影串連,今年4月下旬的《Avengers: Infinity War》(復仇者聯盟:無限之戰) 票房成績好得令人無話可說。故事未完,延伸至下年一個時代的結局篇,影迷甚至只求一個預告片推出,等了又等足足數個月,在剛過去的週五推出只推出一個2分鐘的前導預告 (Teaser Trailer),足以令全球社交媒體瘋狂洗版,短短兩天 (12月9日) 在各線上媒體合共的點擊率已達2億8千9百萬,破盡歷來的所有紀錄,令人咋舌。

其實迪士尼旗下的Marvel Studios在十年前陷於破產邊緣,縱擁有數十年整個漫畫的寶庫,在Stan Lee筆下精采作品無數,卻徒有一手好牌都不知如何使出。能夠變成變成今日的巨鯨,可謂運氣實力兼備。且讓小弟一一細數其成功因素。

好的開頭是成功的一半
一貧如洗的Marvel Studios當時為避免破產,將最好的角色都賣走,包括長期在美國排第一、二位最受歡迎角色的蜘蛛俠 (Spider-man,台譯:蜘蛛人) 賣了給哥倫比亞,整隊變種特工 (X-Men,台譯:X戰警) 賣了給霍士,綠色巨人變形俠醫 (Hulk,台譯:浩克) 的發行權則在環球,自己只剩下一些二線角色,在2008年不成功便成仁投資在不算很受歡迎的角色鐵甲奇俠 (Iron Man,台譯:鋼鐵人) 身上,大膽起用當時因吸毒形象插水的Robert Downey Jr.,大概他們命不該絕,蔗渣價錢拍出燒鵝味道,這個二線角色大受歡迎,連同男主角一起咸魚翻生,打好穩妥基石。

Source: Youtube 截圖 / @Marvel Entertainment

首創獨立角色電影串連成影集系列
在此以前,電影當然有續集,也有三部曲,也有同一角色長青系列 (如:James Bond),但將不同角色的獨立電影,變成互相緊扣的主線,不同角色會出現在其他角色的獨立電影,令到即使看起來牌面較弱的超級英雄獨立電影,如蟻俠 (Ant-Man)、奇異博士 (Dr. Strange),觀眾為了追看主線發展,甚或只為了收看片尾 (Post Credit Scene),無辦法抵受誘惑,還是乖乖付錢入場。另一個令這個因素成功是早於2012年的首套角色聯盟片《Avengers》(復仇者聯盟) 已將終極奸角Thanos (薩洛斯) 帶出,其間在不同的獨立電影若隱若現,令影迷萬眾期待,造成今天的收成。

Source: Youtube 截圖 / @Marvel Entertainment

選角出色
以往荷里活的爆谷片,總有個垢病過份投資在大牌演員身上。預算全部花了演員身上,導演編劇特效都做得不好。Marvel Studios的成功,尤其是初期,主要角色都沒有用上當時的一線演員,首代復仇者成員如上述提及的Robert Downey Jr.、美國隊長Chris Evans、雷神Chris Hemsworth、黑寡婦Scarlett Johansson等,電影初推出時都未成為頂級巨星,除了節省製作費用,所選用的演員也十分附合角色,如Robert Downey Jr.,將漫畫所描述Iron Man的自身缺點:自私、自大、獨行獨斷的性格活靈活現,就連漫畫迷也認同。

Source: Youtube 截圖 / @Marvel Entertainment

電影本身只是宣傳平台,知識產權才是真正賺錢殺著
製作電影,為大家帶來娛樂,從中賺錢當然是投資的主要目標。善於經營知識產權的迪士尼將此招數引入,電影的超級英雄角色版權售賣給全球玩具商出產品、手機及電視遊戲、品牌代言及紀念品、商場活動佈置等等來獲取豐厚的利潤。品牌及產品推出的宣傳同時又為角色和電影增加曝光,成為業界龍頭自有一套。

Source: Hot Toys

電影定位清晰,涵蓋老中青
不能說過去10年的20套電影都非比精采,至少小弟覺得還未能超越Christopher Nolan執導的蝙蝠俠三部曲,不過路蘭的Batman以犯罪電影拍攝,定位完全不一樣。Marvel Studios勝在以市場策略主導電影製作,如半回購版權的《Spider-man》以青春片作定位;二線角色的《Ant-man》找來英國有點怪雞的導演Edgar Wright負責計劃,令風格獨特起來;故意接近以全非洲演員班底製作《Black Panther》,讓黑人文化主導電影,打開市場,又切合美國人大愛性格,結果瘋狂叫好叫座 (其實小弟覺得該套電影只是合格有餘,竟獲提名金球獎最佳電影)。這樣的電影策略不只吸引廣濶層面的影迷入場,更容易讓品牌及廣告公司市場行銷人員辨識角色的定位,售賣版權更便捷。

Source: Spidermanhomecoming.com

好的開首,更好的結尾
如果說十年前的Iron Man第一集是一個好的開首,今年和下年重要階段結束的《復仇者聯盟3及4》的表現,對公司的長遠發展更形重要。兩套電影的宣傳策略把影迷情緒掀動,由冀待、鋪排、推出至今年年初上集播放完,將影迷的心理完全透澈捉摸。第三集復仇者出乎意料的結局令電影獲得極高的評價,更令影迷們要等足一年期待下一集上畫,結果連首條預告片的推出日期都成為下半年的話題,剛於前(7)日突發上線的Teaser Tailer仿如變成年度盛事。更利害的是預告片其實完全沒有透露任何劇情走向,卻留下一大堆疑惑讓媒體和影迷諸多猜測,於是又再期待下一條預告片,亦幾可肯定令2019年3月首套以女性作為主角的《Captain Marvel》獨立電影大開紅盤,就只為不能走失即將發生的第四集故事主線的任何諸絲馬跡。